企业专利战略与形象设计战略
“CI”是英文“Corporate Identity”的缩写，直译为企业身份或企业特性、企业个性。现在一般意译为企业形象系统或企业形象设计。
企业形象CI设计主要包括三大要素：
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一是企业视觉识别，如企业名称、企业徽标、企业特制纪念性礼品、企业驻地环境、产品商标、产品特制包装、员工的特制工作服装等。 |
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二是指企业观念（理念）识别，指企业文化及其宣传活动，如企业的管理风格、服务意识、企业口号、承办或协办各项社会活动、对公益事业的赞助等。 |
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三是企业信誉识别，指企业为公众提供的产品、商品的品种、质量、价格、服务方式、保障系统等。上述构成CI的要素，可依次称为“企业衣裳”、“企业灵魂”和“企业生命力”。 |
CI起源于美国，进而流行于几乎所有发达国家。使众多国际化企业获得巨大成功。例如，风靡世界的柯达胶卷，索尼、日立、松下电器，丰田、奔驰汽车等，无一不是综合运用CI战略而名闻全球的。
将专利战略与CI战略协调运作，可以相得益彰。
例如，外观设计专利便可在CI战略中大显神威。优秀美观的产品外观或产品包装设计，是提高产品档次和附加值的有力工具，具有投入少、产出多的效能。据国外工业界的经验，在这方面每花费1美元，可带来1500美元的利润。例如，美国布莱克公司的吸尘器，前些年销量直线下降。1993年，他们的设计人员在 6个月之内，将其外观设计改进了30次，使得吸尘器外形美观，结构合理，之后，销量直线上升，由此赚了大钱。
正因为如此，国外企业都十分重视外观设计。大企业设有专门从事设计工作的部门，社会上也有大量为中小企业服务的设计公司。有些著名公司还请外国公司为其产品设计外观。如日本东芝公司1994年就请意大利IDEA公司为其高档电视机设计外观，这件外观设计象一个工艺品，呈红黑流线型。东芝公司在宣传这种电视机时，强调的不是这种电视机的性能持点，而是它的外观设计，结果，这种电视机在日本引起轰动。
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